Thế hệ du khách mới đang tìm kiếm điều gì ở Việt Nam?

Theo số liệu được dẫn từ Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism), lượng khách quốc tế đến châu Á - Thái Bình Dương trong quý I/2026 tăng 3%. Riêng Việt Nam, nửa đầu năm đón gần 12,3 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,9%. Trung Quốc, Hàn Quốc tiếp tục là những thị trường nguồn lớn, trong khi Nga và Trung Á đang trở lại mạnh mẽ.

Không chỉ tìm "ở đâu đẹp", giới ghiền du lịch sẵn sàng chi trả để sưu tập trọn vẹn những hành trình trải nghiệm. Ảnh: Santo Beach Club, Hòn Thơm

Nhưng đằng sau những con số tăng trưởng, một thay đổi đáng chú ý hơn đang diễn ra: 8x, 9x và Gen Z chiếm hơn 60% tệp du khách, kéo theo sự thay đổi trong cách người ta chọn một điểm đến.

Thay vì chỉ tìm kiếm “ở đâu đẹp?”, thế hệ xê dịch mới có xu hướng quan tâm “đến đó có gì để trải nghiệm?”. Một địa danh có thể được biết đến nhờ cảnh quan, nhưng để bước từ “hidden gem” (viên ngọc ẩn) thành “must-visit” (phải tới), điểm đến ấy ngày càng cần một hệ trải nghiệm đủ dày để lấp đầy cả hành trình.

Khi “đẹp” chỉ còn là lý do để bắt đầu

Đỉnh Fansipan là một ví dụ. “Nóc nhà Đông Dương” từng hấp dẫn trước hết bởi cảm giác chinh phục độ cao 3.143 m và biển mây Hoàng Liên Sơn. Nhưng hành trình hôm nay không kết thúc ở một bức ảnh với cột mốc đỉnh núi.

Bản Mây đưa du khách bước vào không gian văn hóa sống động với sắc màu Tây Bắc và giai điệu rộn rã

Du khách có thể bắt đầu từ thung lũng Mường Hoa, đi xuyên qua những tầng mây bằng cáp treo, dự lễ thượng cờ trên đỉnh Fansipan rồi trở về Bản Mây để hòa mình vào điệu xòe, nhảy sạp hay những lễ hội mang đậm sắc màu Tây Bắc. Một danh thắng vì thế được mở rộng thành cả một hành trình về thiên nhiên, văn hóa và cảm xúc.

Đi về hướng biển của miền Bắc Việt Nam, Hạ Long cũng đang kể một câu chuyện tương tự. Vịnh di sản vẫn là “thỏi nam châm”, nhưng du khách giờ đây có thể ngắm kỳ quan từ cabin cáp treo Nữ Hoàng, thử các trò chơi tại Công viên Rồng, đón hoàng hôn bên Ngọn Hải Đăng Bãi Cháy rồi tiếp tục cuộc vui khi thành phố lên đèn với 3D mapping, pháo hoa, bia thủ công và chợ đêm ven biển. Một ngày đi từ di sản đến giải trí, từ hoàng hôn đến du lịch đêm – đó chính là kiểu hành trình đang ngày càng được ưa chuộng.

Hạ Long sau hoàng hôn bừng sáng với pháo hoa rực rỡ bên vịnh kỳ quan

Xu hướng ấy càng rõ tại Đà Nẵng. Trên độ cao 1.487 m, Sun World Ba Na Hills không chỉ có Cầu Vàng – hình ảnh chưa có dấu hiệu hạ nhiệt trên mạng xã hội toàn cầu, mà liên tục bổ sung những lý do mới để du khách quay trở lại.

Sau khoảnh khắc check-in giữa biển mây có thể là một show Malambo, Solar Warrior; tiếp đó là công viên trong nhà Fantasy Park, rạp 4D “Giao Lộ Trăng”, VR Airship “Mắt Bay”, rồi kết thúc bằng bánh Pháp Eric Kayser và một ly bia giữa không gian Làng Pháp. Từ một khu du lịch nổi tiếng toàn cầu với một biểu tượng check-in, điểm đến trở thành “playlist trải nghiệm” mà mỗi du khách có thể tự chọn cách tận hưởng.

Hương vị bánh Pháp Eric Kayser lừng danh – nốt nhạc mới đầy tinh tế trong "playlist trải nghiệm" tại Ba Na Hills khiến du khách thích thú

Một chuyến đi, càng nhiều trải nghiệm càng “đáng”

Nếu có nơi thể hiện rõ nhất sự chuyển dịch này, đó có lẽ là Phú Quốc.

Đảo Ngọc từng được thế giới biết đến trước hết bởi những bãi biển nhiệt đới. Nhưng trải nghiệm Phú Quốc hôm nay đã vượt xa công thức “resort – bãi biển – hải sản”. Chỉ riêng Nam đảo, lịch trình một ngày có thể liên tục chuyển trạng thái: từ lướt trên biển bằng tuyến cáp treo ba dây tới Hòn Thơm, “bung xõa” tại công viên nước Aquatopia, ngồi bên bể bơi vô cực hướng biển tại Santo Beach Club đến săn hoàng hôn trên Cầu Hôn.

Bay lướt qua biển trời Nam đảo cùng tuyến cáp treo ba dây Hòn Thơm kỷ lục thế giới luôn là trải nghiệm đứng đầu list to-do của mọi du khách khi đến Phú Quốc

Khi trời tối, chuyến đi vẫn chưa dừng lại. Các show diễn đa phương tiện Symphony of the Sea, Kiss of the Sea và pháo hoa đưa Thị trấn Hoàng Hôn bước vào một nhịp sống khác, biến buổi tối – khoảng thời gian vốn dễ trở thành “khoảng trống” tại nhiều điểm nghỉ dưỡng thành một phần đáng chờ đợi của hành trình.

Từ săn mây, vui chơi, xem show, ngắm pháo hoa đến tìm về văn hóa bản địa và những khoảng lặng tâm linh, thứ du khách đang “sưu tập” sau mỗi hành trình không còn đơn thuần là địa danh, mà là trải nghiệm.

Du khách chiêm ngưỡng bữa tiệc pháo hoa mãn nhãn thắp sáng bầu trời đảo Ngọc hàng đêm tại Thị trấn Hoàng Hôn, biến mỗi khoảnh khắc thành kỷ niệm đáng nhớ

Đó cũng có thể là lời giải cho sức hút mới của du lịch Việt Nam. Trong kỷ nguyên mà một video vài chục giây trên TikTok, Instagram hay Xiaohongshu có thể đưa một tọa độ từ vô danh thành “must-visit”, điểm đến hấp dẫn nhất không nhất thiết là nơi có nhiều cảnh đẹp nhất, mà là nơi liên tục tạo ra những khoảnh khắc khiến người ta muốn đến, muốn ở lại và muốn chia sẻ.

Và từ Fansipan, Hạ Long, Bà Nà đến Phú Quốc, một bản đồ du lịch Việt Nam mới đang dần hiện lên – không còn được nối bằng những địa danh đơn lẻ, mà bằng những trải nghiệm đủ sức khiến mỗi chuyến đi trở thành một câu chuyện đáng kể.